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融媒体时代广播节目优化转型研究

2019-05-25 11:08:06 来源:映象网

[摘要] 新媒体时代得到来,带给传统媒体的冲击不只来自服务和技术,还来自于呈几何级数增长的信息量。面对这样的冲击,传统媒体考虑过是坚守阵地还是发起挑战?但是结合传统媒体和新媒体的特点,其实更好的就是形成传统媒体与新媒体之间的媒体融合。本文就广播节目在融媒体时代下的发展与面临的困难,分析了广播节目在融媒体时代背景下转型相应的策略及效果。

1.引言

近几年,新媒体兴起之快、发展之猛给广播媒体无疑造成了极大的影响和冲击。传统的广播节目在受众收听率和广告销售方面都面临着前所未有的挑战。因此,广播节目要想在融媒体时代得以生存、得以发展就必须要顺应新媒体的传播结构,优化广播节目的类型。本文对广播节目融媒体时代下面临的挑战、长期的发展等进行全面的探讨,同时提出了广播节目相应的转型对策。

2.广播节目在融媒体时代下面临的困境

2.1广播节目传播形式不够丰富

广播媒体的传播形式,有自身的局限性,不够丰富过于单一。传统的电台节目将声音转换成信号进行传递,必须有收音机作为载体才能够收听,如果听众在收听的时候走神或者没能够一次抓住信息很容易漏掉节目想要传递的关键点。像之后出现的电视,传播形式就比较多样,有基本的音频的元素的同时,播放画面和图像,可以更直观地展示新闻里的内容,没有听清可以看画面和图像,节目信息传达的更有效也能够更能够吸引观众的关注。

其次跟报纸相比较,报纸能够以文字和图片两种元素呈现所要传达的内容,它比广播更容易保存,人们可以将自己喜欢的报纸保存之后随时随地拿出来反复看自己感兴趣的新闻。并且报纸在人们传统的意识上而言更有权威,因为之前的报纸称为邸报是专门发布皇家的主要信息的一种媒体,所以报纸传播的信息更具权威性。杂志与广播相对比而言,杂志的优势主要体现在能够把一个事件、话题、现象进行深度的剖析,并且杂志上一般会图文并茂,这些精美的图片更能够让读者产生阅读兴趣,从而起到更好的传播效果。

2.2广播节目的传播渠道受到局限

广播节目的传播渠道还是相对比较传统,很难适应新时代的发展。当传统媒体还是主流媒体的时候,广播节目对于新闻内容进行搜集、整理等工作的时候采取密闭式工作。那个时候,大众大多都是通过听广播节目来获取社会上的新闻信息。但是随着社会不断地发展、不断地进步,迎来了新媒体时代,新媒体的发展速度异常迅猛,新媒体受到了大众的关注和喜爱,新闻和广告也大多投放在新媒体上。在传统媒体时代,大众在固定的时间内才能够收听到节目内容。然而在新媒体时代,人们收看节目就相对比较随意。他们能够在任何时间观看任何节目,这就致使越来越少的人们来收听广播节目,这也是广播节目必须转型的根本所在。

3.广播节目在融媒体时代转型优化策略

随着我国信息技术和互联网技术(融合)快速发展,门户网站的影响力也逐渐下滑,运营的成本也是逐年增长,这在一定程度上影响了广播节目的发展,致使收听广播的人也越来越少。因此在融媒体时代下,广播节目应该要融合新媒体元素,采用多种传播途径和传播平台,从而能够强化广播的传播影响力。当下广大的受众习惯性得使用网络来获取新闻,更习惯通过手机来阅读新闻获取相关信息。因此我们可以通过手机找到突破口,可以使用手机来打开更多的传播途径和传播平台。例如通过手机注册微信公众号平台、官方微博账号、建设自身的广播APP,同时入驻当前最火的短视频传播平台,可以通过短视频进行网络直播,实时更新广播节目的动态。

3.1创建广播节目的微信、微博账号

在融媒体时代下广播节目可以通过创建自身的微信公众号、创建自身的官微。同时把广播节目里的主要内容及活动同时发布在其微信公众号和官方微博账号上,并且要注重发布内容的趣味性和价值性。趣味性在于吸引大众的关注,价值性在于符合大众的主流价值观。同时当受众进行评论时,管理这两个平台的工作人员要注重与之互动。此外还可以把听众相对较多的广告节目用音频的形式发布在微信公众号和官方微博中。最后还要多激励广播节目的主持人开通个人的微信公众号和微博账号,拓展广播节目的传播渠道,从而运用主播自身的人格魅力吸引广大的粉丝,促进广播节目的良性发展。比如中央人民广播电台经济之声《天下财经》节目可以开通经济相关的微信公众号和微博官方账号。将节目中重要的内容发布在两个平台上。同时《天下财经》节目的主持人是毕业于中国传媒大学播音主持艺术专业的张一萌。他在节目中的表现深受听众的喜爱,他可以运用个人的微信、微博账号,发布一些较为专业性的财经内容,这样能够促进《天下财经》的节目张力。

3.2广播节目可以开发自身的APP软件

广播节目要开发自身的APP软件,开发过后可以通过当下最受欢迎的短视频进行推广,这样不但能够提高节目的知名度,而且还能够提供听众一款内容系统的软件,这款软件能够让听众随时随地来收听广播节目。此外,在保证自身内容专业度的同时,还可以结合音乐等元素,比如在中央人民广播电台经济之声《天下财经》节目开发系统的APP,这样听众能够随时随地收听系统的节目,并且能够任意收藏储存收听感兴趣的内容。这不仅能够极大程度地吸引广播节目的粉丝数,同时还可以借助网络直播,让节目主持人与听众拉近距离。张一鸣时在抖音短视频中进行,可以更大程度地让更多听众来关注《天下财经》节目。

3.3广播节目利用新媒体技术

广播节目要利用新媒体技术,把节目打造成产品进行推广。传统的广播节目内容是转瞬即逝,这对于听众进行获取与保存不利。随着新媒体的不断发展,传统广播媒体开始对广播节目进行拆分及组合,将节目内容呈现碎片化进行传播与推广。这种转变把传统的广播节目以内容丰富形式、渠道分发多元的全媒体广播产品。在内容推广上,之前广播节目是将一整档来推广,然而现在不用依靠栏目来报道某条新闻。现今报道一小条新闻都可以单独进行发布。比如浙江之声记者团把“全国政协档十二届五次会议开幕,政协委员步入会场”这一小板块放到了中国蓝新闻蓝的APP上进行推广,还在短视频平台上进行网络直播,收到了极大的关注,并且把直播或已播出的精彩部分,通过多种方式放在其微信公众号和微博账号上进行播出,这种方式能够让广播节目通过碎片式的方式多次传播。

3.4打造服务听众的用户思维

在融媒体时代背景下,广播媒体扮演的的角色不只是信息的传播者,还是服务的提供者。广播节目在转型的过程中,不应该局限与新媒体这样简单的结合,而是应该把广播内容的选择权、制作权交给大众,广播媒体要做的是将大众选择、制作的内容进行审核、发布,这样能使与大众共同制作广播产品脱离传统编播的初级阶段。浙江之声为报道好两会的内容,它在很久之前就开始对该次报道进行策划,组织开展了一系列的民生热点话题。两会开幕前一个月,梳理的热点话题被制成宣传磁带,每个小时内滚动。记者采访了两会前的一些代表和微信公众账号推独家报道。通过与观众的互动,根据来自观众的反馈意见,发现报道的内容都是切合人们生活实际,同时这些报道在一定程度上给大众普及了知识,提供了便利。

4.总结语

总而言之,就融媒体时代下电台节目转型进行探讨,能够看出传统广播节目在融媒体时代下勇于创新,极力寻找适应这个新型环境的途径。当然传统广播节目转型不只是简单的将广播节目通过新媒体方式呈现,同时还应该要对其自身内容进行优化,对其产业结构进行转型。笔者希望通过本文的分析总结,能够真正在实行广播节目转型过程中提供一点灵感与参考。

(河南广播电视台广播新媒体中心 程倩

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